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11月16日
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随着12月15日首发的热度过后,任天堂的《马里奥Run》今天在大多数地区的收入榜都出现了下滑,从最高值66国第一到目前只维持2各地区收入榜首,再重要的市场,比如美国榜目前排名第5,日本收入榜则降到了20名。
不过,任天堂总裁君岛达己今天在接受京都新闻采访时表示,这款游戏的全球下载了已经超过了5000万,“《马里奥Run》的表现在预料之中,目前来看,下载量超过1亿不是问题,未来任天堂会每年推出2-3款手游”。
据App Annie透露,《马里奥Run》的首周收入或已突破1.3亿元,从任何方面都算得上是爆款手游。不过,随着收入榜排名的下滑,该游戏能否达到分析师们预测的6500万美元收入已经成为了未知数,这或许也是投资者缺乏信心的原因。可是,君岛达己为什么说‘在预料之中’呢?
首周5000万下载、1.3亿元收入:看《马里奥Run》的得与失
撇开分析师们的预期不谈,《马里奥Run》算的上是现象级的手游,四天下载4000万打破了苹果App Store单款手游下载记录,而且任天堂通过它不仅获得了优秀的下载和收入表现,还给未来的手游铺平了道路,为旗下其他游戏带来了明显增长。
任天堂官推截图
发布前三天登顶140多国免费榜、66国收入榜,这是一个让大多数开发商都羡慕嫉妒恨的成绩。任天堂今天还在官方Twitter宣布,该游戏累计下载了已经突破5000万,App Annie则透露其收入突破了1900万美元(折合人民币1.3亿元)。
早在游戏发布之前,任天堂就凭借这款游戏傍上了苹果这棵大树,拿到了WWDC露脸、App Store破例开预定以及铺天盖地的推荐位置,还带来了该系列在其他平台的收入增长,这对于《马里奥Run》以及随后更多的任天堂手游都是一个好的开始。
宫本茂曾在游戏发布前表示,“我们希望当《动物之森》手游发布的时候,更多人会熟悉它的世界观和角色,这样我们再发布该系列其他游戏的时候,就会有更多的人感兴趣。”考虑到移动设备的普及率,君岛达己“达到1亿下载量很轻松”的说法是成立的。
既然《马里奥Run》如此成功,为什么还要说它‘有所失’呢?
正如我们此前所说,任天堂和苹果两家公司都为《马里奥Run》憋足了劲儿,但10美元付费的做法让大多数下载用户望而却步,按照付费玩家和下载量对比,该游戏的付费转化率只有3.8%,也就是说,超过90%以上的用户都对这种模式不买账。
这一点,在玩家反馈方面表现尤为明显,除了App Store半数以上差评之外,很多人也在社交平台表达了自己的看法:
有用户表示,“10美元才能救桃子公主?她可以去死了”
meygan:库巴(Bowser,游戏里的boss)你先留着桃子公主吧,我才不会花9.99美元把她赎回来。
《Pokemon Go》(蓝)和《马里奥Run》(红)发布之后任天堂的股价走势对比图
首款手游就遭遇这样的差评,毫无引文会对任天堂随后的手游会带来相当一部分影响。此外,资本市场也对该游戏的未来持续营收能力不看好,《马里奥Run》发布之后,任天堂股价遭遇五连跌,累计降幅16%,相当于比游戏发布前一个月蒸发了400亿元市值。
任天堂的“套路”成功:旗下多款马里奥游戏销量猛增
严格意义上来讲,由任天堂和DeNA共同研发的《马里奥Run》算是一个付费游戏,只不过它把前三关放出来让你试玩而已,虽说手游本身的收入没有达到分析师们的预期,但在掌机和主机平台,4款马里奥系列游戏同时出现了增长。
最明显的是《超级马里奥Maker for 3DS》,单周下载量猛增16.8万,占发布四年来总销量的37%,《马里奥派对:明星大比拼》、《新超级马里奥兄弟2》和《马里奥赛车7》也都出现了明显增长。
如果按照付费游戏的标准来看,《马里奥Run》的首周表现超过了《我的世界》。所以从结果而言,任天堂的‘套路’是成功的。
正如宫本茂在游戏发布之前所说的那样,《Pokemon Go》的意外成功让他们相信手游对于该公司的IP是有帮助的,“第一次推出手游策略的时候,最重要的一个原因就是可以把我们的角色和IP带给更大的用户群,但是连我们自己都被(Pokemon Go)惊到了,它给我们的游戏带来的用户量增长超乎想像”。因此,即使任天堂无法复制同样的成功,《Pokemon Go》的案例也算是已经做了非常好的榜样。
很明显,手游的表现对任天堂而言其实并不是决定成败一样的重要,他们最主要的目标是给旗下的游戏带来更大用户群以及接受度,从这一点来看,《Pokemon Go》做到了,《马里奥Run》也做到了,这可能才是君岛达己确认每年推出两三款手游的最重要原因。
对于手游市场,任天堂需要学习的东西还有很多。当然,这一点可能也是该公司已经有所准备的。比如宫本茂此前就曾表示,“《Super Mario Run》对数千万玩家而言是进入该系列游戏世界的门槛,随之而来的问题是接下来要带给他们什么?是传统的马里奥体验?还是更像《马里奥银河》游戏呢?随后我们必须了解新用户对马里奥游戏的需求,然后据决定马里奥游戏未来的发展”。
最近,有不少玩家发现,任天堂已经开始通过问卷的形式对玩家进行了调查,其中的问题包括“你最高愿意为《马里奥Run》付多少钱?”、“未来发布续作是否会感兴趣?”等等。
任天堂旗下知名的游戏IP除了《口袋妖怪》和《马里奥》之外,还有《动物之森》以及《火焰文章》等大作,所以,尽管《马里奥Run》并没有达到《Pokemon Go》一样的成功,它对于任天堂来说仍是非常不错的。虽然能够带来的收入对任天堂财报帮助有限,但对其利润的提升仍将是非常明显的。
来源:GameLook
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